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    Publicado por 14 febrero 2020

    15 anuncios llenos de nostalgia

    El marketing nostálgico es el equivalente publicitario de la comida casera.

    En un momento en que la mayoría del marketing se enfoca principalmente en el futuro, otra parte minoritaria nos transporta de regreso a un lugar más simple donde nuestros problemas actuales no importan y el ajetreo y el bullicio de la modernidad simplemente se desvanecen. En lugar de anticipar la próxima gran novedad, el marketing de nostalgia nos insta a centrarnos en las cosas que ya sabemos que son geniales.

    Efectos de la nostalgia

    Sabemos a nivel instintivo que la nostalgia le da a nuestras vidas una sensación de significado y continuidad, pero es posible que te sorprenda descubrir que también puede hacernos más propensos a la compra. Un estudio publicado en el Journal of Consumer Research descubrió que los sentimientos de nostalgia provocaron que los participantes estuvieran más dispuestos a gastar dinero en bienes y servicios de consumo.

    Parece que los anunciantes se han dado cuenta. En los últimos cinco años, han aparecido anuncios nostálgicos por doquier, con la generación del milenio como su principal objetivo.

    Aunque estos anuncios se están volviendo más habituales, los especialistas en marketing han sabido que los millennials serían una generación alimentada por la nostalgia desde hace algún tiempo.

    Incluso en 2015, cuando muchos millennials aún eran adultos jóvenes, la nostalgia era un tema candente en publicaciones como Digiday.

    "Los millennials están llegando a la mayoría de edad en una era de crisis económica, un mercado laboral difícil", dijo a Digiday Cassandra McIntosh, analista senior de información de Exponential. "Por lo tanto, terminan idealizando tiempos más simples, incluso aquellos tiempos en los que no estaban presentes".

    Para inspirarte en tus propias campañas nostálgicas, seleccionamos 15 ejemplos que quizá despierten en ti sentimientos agridulces:

    1. Motorola Razr

    A principios de la década de 2000, antes de los teléfonos inteligentes, uno de los teléfonos móviles más populares de Motorola era un teléfono pequeño y plano llamado Razr. A pesar de su teclado numérico y una pantalla pequeña, a la gente le encantó por su diseño y simplicidad.

    En 2019, Motorola ganó popularidad cuando reintrodujo un Razr nuevo y mejorado que presentaba una pantalla táctil plegable cuando se abría.

     


    En el anuncio, ves a un Razr de la vieja escuela despegando de una mesa y volando por el aire mientras sus viejas capas se despegan para revelar un nuevo diseño. Luego, el teléfono se abre para revelar la pantalla táctil similar a Android.

    2. Nintendo

    Muchos niños de los años 80 y 90 recuerdan haber jugado a videojuegos en Nintendo con sus hermanos. Muchos también recuerdan ciertos sentimientos de tristeza relacionados con la separación o alejamiento de un pariente. Este anuncio resalta ambos recuerdos al contar la historia de dos hermanos amantes de Nintendo que se separan, discuten en la adolescencia y luego se reúnen felices como adultos para jugar juntos a la nueva Nintendo Switch.

    Este comercial no solo le recuerda a la gente lo que fue crecer con hermanos, sino que también te recuerda la gran diversión que te proporcionaban los videojuegos cuando eras niño. Luego, gracias a que los hermanos se conectan y chatean virtualmente con los juegos de Switch, al final muestra cómo la tecnología de Nintendo ha evolucionado para conectar a viejos amigos y familiares en todo el mundo.

    3. Junta de Turismo de Australia

    En lugar de grabar un anuncio tradicional que simplemente mostrara los destinos más bellos de Australia, ésta decidió disfrazar un anuncio turístico como si fuera el trailer de Cocodrile Dundee, la famosa película de los 80. 

    Mientras aquellos que vieron la serie original de Dundee se entusiasmaron con los clips de la película, protagonizada por Chris Hemsworth y Jason Sudeikis, se dscubría que Hemsworth engañó a Sudeikis en un anuncio turístico. A pesar del engaño, Hemsworth y Sudeikis todavía están de acuerdo en que su viaje a Australia seguía siendo las mejores vacaciones que habían tenido.

    Esta fue una forma inteligente de adoptar la tendencia de recuperar las películas y la televisión de los 80 y 90, sin dejar de destacar lo mejor que Australia tiene para ofrecer al turismo. Debido a que cuenta con actores populares en la actualidad, también es un guiño para los seguidores de las películas de Dundee.

    4. Spotify

    En 2016, Spotify dio a conocer un nuevo portavoz, voceros-dragón, en un anuncio de 30 segundos producido por Wieden + Kennedy New York.

    Falkor y su compañero, Atreyu (ahora un hombre de 44 años con barba) son personajes de la famosísima película de fantasía de 1984 La Historia Interminable. W + K incluso consiguió que los actores originales repitieran sus papeles (Noah Hathaway como Atreyu y Alan Oppenheimer como la voz de Falkor).

    La pareja reaparece justo cuando la película los dejó hace más de 20 años: deslizándose a través de las nubes mientras el tema principal de la película suena de fondo. "¡No puedo creer que la gente todavía escuche esta canción!" exclama Atreyu. Su dragón está de acuerdo, comparten una risa, y los dos se precipitan en un cielo CG granulado de calidad de los años 80.

    5. Freia

    El lema de Freia, una compañía de chocolate de Norweigan, es "Un pedacito de Noruega". 


    La trama sigue a un expatriado de Norweigan en Nueva York que navega por una vida agitada como estilista de moda. Cuando regresa a su apartamento una noche, se encuentra una barra a medio comer de chocolate Freia en su nevera vacía. Después de solo un bocado, se le ocurre subir a un avión de regreso a Noruega para visitar a su padre y disfrutar del majestuoso paisaje de su tierra natal. El anuncio termina con el estilista descubriendo una modesta peluquería en venta en lo que presumiblemente es su ciudad natal.

    El mensaje es claro: el sabor del chocolate Freia está inherentemente conectado a Noruega, sin importar en qué parte del mundo se encuentre.

    6. Adobe

    Bob Ross, el querido gurú de la pintura de los años 80 que falleció en 1995, experimentó un resurgimiento inesperado de popularidad en 2016. Después de que Netflix agregó su clásico programa de televisión, The Joy of Painting, a su parrilla, Ross se convirtió en tendencia en Instagram. Adobe se dio cuenta y decidió rendir homenaje al pintor fallecido con una serie de vídeo-tutoriales que promocionaban su nuevo Adobe Photoshop Sketch para iPad Pro.

    La autenticidad fue el centro de esta campaña nostálgica. Adobe y la agencia Lekker Media colaboraron con Bob Ross Inc. para asegurarse de que cada detalle fuera preciso, hasta la marca de ropa que Ross usó en su programa. El ilustrador de libros para niños Chad Cameron, que interpreta a Ross en la serie, canaliza a la perfección el comportamiento relajado y sin pretensiones del artista.

    "El deseo de Bob era inspirar a la mayor cantidad de personas posible para ser creativos y compartirlo con otros", dijo a Adweek Joan Kowalski, director de medios de Bob Ross Inc. "La serie 'Joy of Sketching' de Adobe nos recuerda que una compañía tan grande como Adobe comparte ese deseo".

    7. Oikos

    Aunque originalmente se emitió entre 1987 y 1995, Full House se ha convertido en un símbolo nostálgico de la infancia para múltiples generaciones. Antes de que Netflix reviviera el programa en 2016, Dannon reunió a algunas de las estrellas de la serie en un anuncio para Oikos, la línea de yogures griegos de la compañía.

    A John Stamos se unen los ex miembros del reparto Bob Saget y Dave Coulier. El trío no repite explícitamente sus roles de Full House, pero la dinámica es sin duda una reminiscencia de sus días en la comedia de situación.

    8. Nike

    En 1973, Billie Jean King ganó un partido de tenis contra el jugador masculino Bobby Riggs, que fue acuñado "La batalla de los sexos". El histórico partido supuso la primera vez que una jugadora de tenis se enfrentaba a un hombre.

    A finales de la década de 1950, los hombres eran vistos como atletas superiores y como sostén de la sociedad. Antes del partido de tenis con King, que solo tenía 25 años, el propio Riggs dijo que podía vencerla a sus 55 años.

    La victoria de King en el partido de tenis demostró que Riggs estaba equivocado. También demostró que hombres y mujeres podían competir al mismo nivel en la cancha de tenis y en otros deportes. A mayor escala, empoderó aún más a las mujeres, que a menudo eran estereotipadas como esposas, amas de casa o secretarias. Con la victoria de King, se hizo más difícil ignorar que los estereotipos de género eran falsos y que las mujeres podían ganar e incluso liderar entre los hombres.

    Durante el partido, King usó un icónico par de zapatillas de tenis azules de Adidas. Años más tarde, para celebrar el 45 aniversario de la victoria de King, Adidas lanzó una línea de edición limitada de zapatos BJK con la cara y las iniciales de la leyenda del tenis femenino en cada par.

    Para anunciar la línea de zapatillas, Adidas lanzó una serie de anuncios simples que muestran a Billie Jean King apilando zapatillas azules. Este es ejemplo de de uno de los anuncios:

     

    Para promover aún más la línea, Adidas también colocó stands en el partido de tenis del Abierto de EE. UU., donde los fanáticos podían traer cualquier marca de zapatillas y hacer que un artista los pintara de azul con el logotipo especial BJK de Adidas.Según Adidas, la campaña supuso un aumento del 20% en las zapatillas de tenis. Y ahora que la campaña ha terminado, la gente está subastando las zapatillas de edición limitada en eBay por más de $ 1,000.

    9. Tesco

    Nada grita tanta nostalgia como las viejas películas caseras. En este anuncio extendido de la cadena de supermercados británica Tesco, vemos a una familia crecer y envejecer a lo largo de los años a través de sus videos caseros de Navidad. El anuncio está destinado a despertar buenos recuerdos de vacaciones en los espectadores.

    "Queríamos mostrar de qué se trata una verdadera Navidad, no una perfecta, con aerógrafo, sino las que reconocemos de nuestras propias vidas", dijo a Adweek David Wood, director de marketing de Tesco en el Reino Unido. El anuncio fue producido por Wieden + Kennedy, Londres.

    10. Microsoft


    Aunque Internet Explorer de Microsoft ya no existe, este anuncio de 2013 obtuvo reconocimiento viral y una nominación al Premio Webby.

    "Puede que no nos recuerdes", comienza el narrador del anuncio, "pero nos conocimos en los años 90". El anuncio continúa para resaltar una serie de cosas de los años 90: riñoneras, Tamagotchi, cortes de pelo, incluso el juego para PC Oregon Trail hace acto de presencia.

    Column Five Media, la agencia creativa detrás del anuncio, se propuso crear un anuncio viral impulsado por la nostalgia que reintroduciría Internet Explorer en los niños de los 90. "La idea de que una marca como Internet Explorer fuera lo suficientemente progresista como para hacer un comercial tan centrado en la historia y dirigido a la Generación Y era bastante noticia", escribió la agencia en una publicación de blog detrás de escena. "Centrar esa historia en la nostalgia de los 90, que sabíamos que era popular entre la Generación Y y que aún no se había realizado completamente en forma de video, es lo que hizo que [el anuncio] fuera digno de compartir"

     

    11. Chili's


    Los anuncios de Chili generalmente se caracterizan por primeros planos de hamburguesas relucientes, tocino chisporroteante y patatas fritas que aún brillan con aceite de freidora. Así que este anuncio de 2016 producido por la agencia con sede en Boston Hill Holliday fue una desviación de la fórmula típica de la cadena de restaurantes informales.

    El anuncio muestra la historia del origen de Chili a través de una serie de viñetas retro. Vemos a los fundadores relajados jugando al lanzamiento de anillos, descansando en el capó de su automóvil y, por supuesto, volteando las hamburguesas clásicas de Chili en su primer restaurante. El anuncio se nutre de la tradicional comida americana: una forma de nostalgia por la vida estadounidense de los pueblos pequeños, los valores de clase media y los restaurantes del vecindario donde todos conocen su nombre.

    12. Apple


    Apple regularmente presenta a celebridades en su publicidad, pero tomaron una decisión de reparto notablemente nostálgica para este spot del iPhone 6s. El teleñeco favorito de todos, Cookie Monster, podría haber cambiado a una dieta más equilibrada, pero parece estar preparando un lote de sus galletas de chocolate favoritas en este anuncio.

    13. Target


    La fuerza nostálgica es fuerte en este video de Target que promociona la mercancía de Star Wars. Como parte de una campaña más grande para alentar a los fanáticos a compartir sus recuerdos de Star Wars en línea, Deutsch LA produjo esta compilación de dos minutos de las películas caseras de los fanáticos de Star Wars.

    En el video, los jóvenes fanáticos vestidos como la pequeña princesa Leias, Luke Skywalkers y Han Solos blandieron espadas láser y dieron sus mejores opiniones sobre Chewbacca, todo mientras el clásico tema de Star Wars se escucha de fondo. El resultado es una campaña entrañable que seguramente resonará con fanáticos de toda la vida y nuevos conversos por igual.

    14. Bacardi


    Para su 150 aniversario en 2012, Bacardi lanzó una serie de anuncios impresos y televisivos que muestran la herencia de inicio de la marca. El viaje por la memoria tenía la intención de darle a la compañía una oportunidad de autenticidad, recordando a los consumidores que Bacardi ha resistido la prueba del tiempo.

    El objetivo, según Leo Premutico, cofundador de la agencia WPP Johannes Leonardo, la agencia detrás del anuncio, era "representar un momento en el tiempo que viva en la historia" y ofrecer "un vistazo a lo que viene, un futuro emocionante".

    15. McDonald's

    Cuando McDonald's retiró antibióticos y conservantes artificiales de su pollo este año, querían una campaña publicitaria que no solo informara a los consumidores sobre estos cambios, sino que también aprovechara la nostalgia en torno a sus famosos nuggets.

    "Hay un innegable nivel de nostalgia relacionado con la marca McDonald's y su comida", dijo a Adweek Britt Nolan, director creativo de Leo Burnett USA. "Nos propusimos capturar esa relación de una manera simple y sincera con la que los padres de hoy pueden relacionarse y sentirse bien al compartir con sus propios hijos".

     

     

     

     

    Cómo clavar la nostalgia

    La clave para conseguir evocar la nostalgia es comprender qué motiva a tu público, cómo se criaron y dónde residen sus intereses más profundos. Para hacer esto, investiga un poco o desarrolla la personalidad del comprador que creció en determinadas generaciones para aprender qué los hace sentir.

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