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    Publicado por 21 febrero 2020
    12 MINUTOS DE LECTURA

    TikToK: qué es y cómo funciona esta red social

    A mediados de 2018, una aplicación aparecía como sugerencia en las tiendas de dispositivos móviles: TikTok. Al abrirla podías encontrarte con videos graciosos en bucle, ambientados con música inusual que los usuarios habían creado. Se parecía a Vine, la plataforma de video que Twitter terminó hace unos cuantos años.

    Al entrar en la aplicación tenías la sensación de que no había orden alguno, en el buen sentido. El flujo de videos extraños no tenía explicación alguna ni parecía seguir un algoritmo, pero era contenido entretenido y brindaba una buena distracción para el fin de semana.

    Conforme la aplicación se acercó a su primer año algunas marcas se interesaron en TitkTok debido a su increíble crecimiento de usuarios. Esta aplicación, además de ser divertida, estaba empezando a tomarse en serio.

    Algunos profesionales del marketing comenzaron a proponer ideas para publicar contenido en TikTok. Había gente que conocía la aplicación, pero no por ello se mostró menos sorprendida al ver que la empleaban como parte de una estrategia publicitaria.

    Al mismo tiempo, otros se preguntaban: «¿Qué es TikTok?», pero hasta quienes sabían de ella (y estaban al tanto del billón de descargas que se registró durante su primer año) todavía se preguntaban de qué se trataba cuando leían acerca de ella o veían alguno de los videos sin sentido que podían encontrar.

    En este post buscaremos revelar el misterio detrás de TikTok y explicar cómo puedes aprovecharlo ahora o en un futuro no muy lejano. Además hablaremos sobre algunas de las marcas que ya han utilizado con éxito esta plataforma.

    La aplicación es una mezcla entre su predecesora Musical.ly y la app de vídeos cortos Vine.

    Cuando entras a TikTok puedes ver un historial de videos (similar al que se desplegaba en Musical.ly) con una variedad más amplia de estilos de publicación: desde montajes musicales hasta videos cortos divertidos llenos de filtros de realidad aumentada. Aquí hay una captura de pantalla que muestra cómo se ve la pantalla de inicio.

    tik tok

    Como otras aplicaciones de imagen, como Snapchat o Instagram, TikTok se ha convertido en el almacén creativo de jóvenes adultos y adolescentes. Para darte una idea de lo que puedes ver en la plataforma, aquí hay un video real publicado en la cuenta oficial de TikTok en YouTube con algunos de los videos más destacados.

    Poco después de su lanzamiento y su evidente popularidad entre la población joven, celebridades y comediantes, como Jimmy Fallon, comenzaron a hablar sobre la aplicación y a usarla. Aquí hay un pequeño video de Fallon mostrándole a su audiencia lo que hizo con TikTok en un episodio de su programa The Tonight Show:

    Tipos de publicaciones en TikTok

    Si estás interesado en unirte a TikTok por motivos personales o relacionados con el trabajo, siempre puede ser útil (y muy entretenido) ver las publicaciones que otros han hecho y así inspirarte. Aquí te mostramos algunos de los estilos de publicación que podrás encontrar:

    Videos musicales o montajes

    En un día cualquiera puedes ver un número de montajes musicales o mini videos musicales en la plataforma. Aunque mucha gente solo hace playback, es posible que te encuentres con otros más creativos. En este ejemplo, un usuario combina la escena de un videojuego con una canción cuya letra se relaciona bien con lo que el personaje en cuestión que está interpretando.

    @lil._.bot

    Old town road

    ♬ original sound - imalecchambers

    Cortos cómicos

    La mayoría de las publicaciones que verás en TikTok buscan provocar una que otra carcajada. Aunque te podrás encontrar con videos graciosos cortos y muy simples, también podrás ver algunos otros que son más elaborados, y publicaciones bien planeadas con narrativas cortas. Aquí hay un ejemplo excelente de una publicación que cuenta la historia de un gato que se va de vacaciones.

    @theoreocat

    What’s your dream vacation?! 🏖 #bonevoyage #comedy #petsoftiktok

    ♬ original sound - theoreocat

    Videos con efectos especiales

    En este divertido ejemplo, los usuarios aprovechan los filtros de realidad aumentada que ofrece TikTok:

    @jacibutler

    What’s your fav musical.ly #filter? I love the dog 😂🐕 w/ cloudtalk #putmyfaceon #facefilters

    ♬ putmyfaceon - jameshenry

    Duetos

    Con la opción de «Duetos», puedes responder a un post musical al grabar tu propio video con la misma música. Tu video aparecerá después, al lado del video original. Aunque algunas personas usarán esta opción para hacer playback, otros piensan en cosas un poco más creativas al añadirle una respuesta visual, como este video:

    @g.westtt

    #duet with jervoelz90

    ♬ original sound - jervoelz90

    Videos de reto o Challenge videos

    En TikTok también podrás ver regularmente retos anunciados con hashtags. Estos videos buscan motivarte a grabarte haciendo algo raro para unirte al reto, o challenge. Aquí hay un ejemplo de un usuario participando en el reto #ChipotleLidFlipChallenge. El propósito es voltear la tapa de un tazón de Chipotle y hacerla girar, solo con el tazón.

    @gilmhercroes

    I Love chipotle 🤩 I challenge you to try the #chipotlelidflip , can you do it?🤣 #ad

    ♬ Flip - Future

    Usar TikTok en marketing: marcas que están en la red social

    A simple vista, TikTok pareciera ser solo un lugar de publicaciones raras. Sin embargo, su popularidad y su interfaz enfocada en el video abre el panorama para las marcas para realizar campañas de marketing y crear oportunidades de visibilidad de sus productos y servicios realmente interesantes. De hecho, ya se está convirtiendo en una herramienta para compañías como Chipotle y Washington Post para atraer nuevas audiencias.

    Debido a que TitkTok no permite integrar links a las publicaciones y hasta hace poco no se permitía publicidad, estos negocios se enfocan en la visibilidad que les puede dar la plataforma y no como una herramienta que les asegure ganar clientes nuevos.

    Para triunfar en TikTok, los profesionales tendrán que ponerse creativos: aunque algunos pueden hacer una transición de contenido más sencilla hacia el formato de video de TikTok, otros tendrán que hacer transiciones complejas para llegar a un concepto que les funcione.

    Una marca que destacó su línea de productos de manera natural en la aplicación fue Guess. La reconocida marca de ropa lanzó recientemente el reto #InMyDenimChallenge que animaba a los usuarios de TikTok a grabar un video musical mientras usaban uno de los más recientes modelos de pantalones de mezclilla de la marca.

    Otras dos compañías que tienen un acercamiento único hacia la aplicación son The Washington Post y la cuenta de Naciones Unidas.

    La cuenta del Washington Post tiene una aproximación muy casual y cómica hacia la plataforma. Aquí está un ejemplo de sus publicaciones grabadas en la sala de redacción:

    @washingtonpost

    UGH MY PARENTS DON’T GET ME #buffering #newspaper #tiktoklife

    ♬ what falling in love actually feels like - sb28_

    Por su parte, la cuenta de las Naciones Unidas ha lanzado una serie de retos de baile que buscan despertar el interés en temas más serios, como el calentamiento global o la hambruna mundial. Aquí hay un video por el cambio con el hashtag #danceforchange:

    @laurieelle

    #danceforchange ✨⭐️⚡️

    ♬ Freedom - Mr. Eazi, Guiltybeatz, J.Derobie

    Aunque muchas de las marcas que incursionaron primero en TikTok eran compañías grandes y muy reconocidas, siempre resulta útil para pequeños negocios ver qué están haciendo las grandes firmas y los influencers en la plataforma.

    Los ejemplos de videos patrocinados, aun viniendo de grandes compañías, pueden darte estrategias útiles relacionadas con el marketing creativo e ideas para experimentar con nuevas plataformas. Incluso si no te unes a TikTok, ver estos videos puede inspirarte para tus publicaciones en otras plataformas visuales, como Instagram.

    Si has disfrutado los ejemplos que te hemos mostrado hasta ahora y quieres empezar a hacer los tuyos, a continuación te damos unas cuantas instrucciones básicas para grabar tu primer video.

    ¿Cómo funciona TikTok?

    Es cierto que no hay una gran ciencia detrás del funcionamiento de esta aplicación, pero algunas cosas pueden ayudarte a sentirte menos perdido.

    Para empezar, no es necesario que te registres si lo único que quieres es ver unos cuantos videos. Pero si quieres publicar, será necesario que abras una cuenta. 

    Para hacerlo puedes iniciar sesión con alguna cuenta de redes sociales (Facebook, Twitter) o la cuenta de Google, o registrarte con un correo electrónico o tu número de teléfono movil. Una vez que lo hayas hecho, puedes comenzar a explorar.

    A continuación te dejamos los pasos básicos que necesitas conocer para hacer videos, editarlos y publicarlos. 

    Cómo publicar en TikTok:

    1. Abre la aplicación y ve hacia la pestaña de cámara que está en el centro

     

    abre la aplicación tiktok

    2. Usa los iconos etiquetados que se encuentran alrededor de la pantalla para añadir filtros o música

    El icono de música aparecerá en el centro principal de la pantalla. Los filtros de realidad aumentada más complejos y otras capas para editar el video pueden encontrarse al presionar el botón de efectos (Effects) que se encuentra al fondo de la pantalla en la parte inferior izquierda.

    usa iconos tiktok

    3. Establece un tiempo determinado al oprimir en la parte inferior de la pantalla para elegir la duración

    Puede tener una duración de 15 a 60 segundos. También puedes usar esta configuración para ingresar en el modo de plantilla para fotos. Esto te permitirá subir varias fotos para desplegarse en una galería interactiva que cuenta con distintas plantillas predeterminadas.

    tiempo tiktok

    4. Empieza a grabar de una sola vez o en secciones

    Mantén tu dedo presionando el botón de grabar y suéltalo cuando quieras pausar la grabación.

    5. Después de grabar, añade más filtros, texto, stickers o música

     

    añade más filtros tiktok

    6. Presiona «Siguiente» para establecer la configuración de tu publicación

    Incluye una descripción del video y hashtags relevantes para hacer tu contenido más rastreable. También puedes seleccionar la opción de borrador y guardar la publicación para después.

    siguiente tiktok

    7. Ajusta la privacidad y la configuración de los comentarios en las opciones debajo de la ventana de descripción del video 

    También puedes elegir si quieres activar la opción de duetos o dejarla inactiva, si no quieres que la gente comparta una video-respuesta de tu publicación.

    8. ¡Publica! 

     

    ¿Qué pasará con TikTok a partir de 2020?

    TikTok no va a desaparecer en un largo tiempo. Aunque compañías como Facebook han intentado recrear la app, no han estado ni siquiera cerca de lograrlo.

    Con el crecimiento que tiene TikTok y la falta de competencia en el mercado, te recomendamos mantenerte al pendiente de ella, incluso si aún no sabes bien cómo podrías usarla.

    Si crees que TikTok podría ser una buena herramienta para tu estrategia de publicidad, descárgala y empieza a experimentar. Esto te ayudará a aprender cuál es el contenido que atrae y aquel que no atrae mucho antes que tus competidores. Además, la aplicación es tan nueva que no hay muchas reglas que limiten sus publicaciones.

    Hasta ahora, si TikTok ha enseñado algo a los especialistas en marketing es que experimentar con nuevas plataformas y pensar «fuera de la caja» puede ayudarte a atraer nuevas audiencias y a potenciar la visibilidad de tu marca.

    Mientras sigues pensando ideas para tus primeras publicaciones en TikTok, te dejamos unos cuantos consejos para ayudarte a liberar tu creatividad:

    • Asimila el uso de filtros y fondos musicales.
    • No tengas miedo de ser divertido.
    • Usa hashtags y contesta a retos para obtener más visibilidad y compromiso por parte de tu audiencia.
    • Piensa en formas creativas de mostrar tu marca, producto o servicio. 
    • Considera usar videos que les dejen ver a tus fans el «detrás de cámaras» de tu empresa.

    Y sobre todo diviértete. TikTok está esencialmente creada para la diversión, así que es el objeto, inicio y fin de la aplicación.

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